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苹果和中移动各怀鬼胎 补贴政策改变后果严重

刚看到一篇文章,题目为《中移动终端策略大调整,补贴将死,苹果三星们“难过”》,这篇文章的意思是说,以往中移动对终端补贴力度较大,对拉动终端销量有很重要的意义,而如今补贴政策有变,苹果和三星们的销量可能会受到很大影响。

其实在去年,笔者就曾写过文章,称苹果和中移动各怀鬼胎,并非诚心的合作,抛开移动不谈,其他两家运营商又何尝不是如此?有一组数据能说明问题:中国联通2011年前3季赚42.6亿, 3G手机补贴增至41亿。而中国联通2010年净利下滑超6成,3G终端销售亏损31亿。其中绝大部分缘于对iPhone的补贴。看来这钱都让苹果给赚跑了,但联通没办法,被别人打掉牙齿也只得往肚子里面吞。

当然,你说联通低声下气的补贴苹果是为了对抗移动的话,那么对移动而言,和苹果的合作显得就没那么重要了。现在是4G时代,而联通的优势在3G业务上,移动显然对联通没那么恐惧了。而且,要部署4G,移动需要联合更多的手机厂商,苹果方面也就只是沧海一粟而已。

而且,苹果iPhone正面临着饱和的局面,除三星之外,层出不穷的国产手机也分食了部分市场,考虑到连老罗的锤子手机都要来凑一下热闹,iPhone的好景不会太长了。既然如此,移动改变补贴政策,对苹果影响将会很大。

苹果是什么样的企业?从苹果与富士康、联通电信的合作中不难看出,苹果是一个不择手段将利润最大化的企业。一直以来,富士康为苹果鞍前马后、不辞辛劳,结果,苹果分给富士康的钱还不到自己利润的1%,可见苹果对富士康的压榨到了何种程度。当然,苹果对联通和电信也有压榨,最初苹果也想压榨移动,结果移动不干,移动的骨气还是可以的。而后来移动携手苹果也只能说是利益上的各取所需而已。

这次移动改变补贴政策,可不完全来自自己的骨气,首先是营改增和国资委降低营销费用的大环境逼迫中移动必须减少补贴,否则税负将大量增加;其次,国资委要求国企削减营销费用,增加利润上缴,羊毛出在羊身上,不减少补贴还能怎么着?

可这补贴政策一变,遭殃的不仅仅是三星和苹果,还包括很多国产手机,因为一大批国产手机对补贴政策的依赖还是蛮强的。对他们来说,未来想要在激烈的竞争中获胜,一方面必须压缩生产和制造成本;另一方面必须压缩渠道成本,如今很多手机都在试水网络渠道,这倒是一个不错的解决方案。

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